Thông tin luận văn

DMHV	17CH102001	Họ và tên	Trần Duy Anh	Ngày sinh	20/8/1990
Khóa	2017	Điểm TB	7.06	Điểm LV	7.1

Tiêu đề tiếng Việt: Tiêu đề tiếng Anh Tóm tắt

Hình thức mua bán trực tuyến đã mang lại nhiều lợi ích tích cực cho các tổ chức, cá nhân đang kinh doanh TMĐT và lẫn người mua hàng nhỏ lẻ. Để tạo dựng được một chỗ đứng và có thể thành công được trong lĩnh vực KD này đòi hỏi các tổ chức, cá nhân đang kinh doanh phải nghiên cứu, tìm hiểu và đặc biệt phải nắm bắt được nhu cầu, dự báo xu hướng tiêu dùng của NTD trong tương lai, cũng như hành vi mua hàng của người tiêu dùng, từ đó mới đưa ra những CLKD, chính sách KD hợp lý và góp phần gia tăng sức cạnh tranh cho DN trên thị trường so với các đối thủ trong ngành. Nghiên cứu này làm đa dạng hơn các tài liệu nghiên cứu hành vi giao dịch trực tuyến bằng cách tích hợp mô hình lý thuyết chấp nhận công nghệ (TAM), chấp nhận sử dụng thư mại điện tử e-CAM, mô hình chấp nhận và sử dụng công nghệ. Để thực hiện nhận xét các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng của NTD trên trang TMĐT Tiki, nghiên cứu đã thực hiện khảo sát thực nghiệm 300 NTD cá nhân tại TP. Hồ Chí Minh MSTT trên nền tảng Tiki thông qua phiếu điều tra khảo sát. Kết quả mô hình hồi quy tuyến tính OLS xác định được cứ có 7/7 yếu tố trong mô hình nghiên cứu bao gồm chiêu thị, nhận thức rủi ro giao dịch trực tuyến, nhìn thấy có rủi ro trong sản phẩm, rủi ro về giao dịch, nhận thấy rủi ro sản phẩm dịch vụ, niềm tin dễ dàng sử dụng lần lượt ảnh hưởng tới hành vi MSTT của NTD cá nhân trên trang TMĐT Tiki theo cường độ tác động từ cao xuống thấp.Với việc xác định vai trò thiết yếu các nhân tố ảnh hưởng tới hành vi MSTT của NTD cá nhân trên trang TMĐT Tiki của NTD, lãnh đạo của Tiki chú trọng cải thiện tốt những nhân tố đang bị ảnh hưởng nhiều nhằm thu hút NTD cá nhân và cải thiện hiệu quả của trang TMĐT Tiki.

Thông tin luận văn

Đào tạo sau đại học

Trang web liên kết

Thông tin luận văn

Trường Đại Học Ngoại Ngữ – Tin Học TP.HCM (HUFLIT)

Phòng Đào tạo Sau Đại học – Khoa học Công nghệ

Trang web liên kết